LA MULTINACIONAL LVMH se ha adelantado a posibles competidores al convertirse, por primera vez en la isla, en «mecenas» de varios artistas. LA MULTINACIONAL LVMH se ha adelantado a posibles competidores al convertirse, por primera vez en la isla, en «mecenas» de varios artistas.
Aplica así una estrategia de patrocinio, conocida en el mundo del marketing como artketing, por la que potencia su imagen e identidad asociándose con ediciones limitadas y exclusivas; pero, sobre todo, le sirve para continuar investigando el mercado y establecer relaciones en el país a la espera de tener vía libre para desarrollar su propia línea de negocio.
En este sentido, llama la atención que, según señala en su propia página web, Louis Vuitton haya escogido como objeto de su patrocinio a los artistas actualmente representados por la Galleria Continua, una galería que en 2004 ya fue pionera al abrir su propio espacio en China con la presencia de artistas internacionales.
Ello, pese a que el grupo presidido por Bernard Arnault, el decimotercer hombre más rico según Forbes, ya cuenta con experiencia en introducirse en mercados hasta entonces poco explorados para el lujo, ya que fue una de las primeras empresas en introducir este sector en países como Corea del Sur, Sudáfrica, o la propia China. Es decir, la multinacional francesa, ha escogido a un socio con el que poder aprovechar las sinergias que se pueden generar con otro sector incipiente como es el del Arte y que también ha visto la llegada a La Habana de grandes inversores de ese mundo, como Ella Fontanals-Cisneros. En concreto. los artistas, patrocinados por LVMH durante la Bienal en Cuba son Anish Kapoor, Daniel Buren, Michelangelo Pistoletto, Shilpa Gupta, Nikhil Chopra, José Yaque y el artista local Carlos Garaicoa.
